1到N的品牌革新比0到1的創新重要 | 全台上櫃股票資訊網
2019年12月24日—以專做保健食品、保養品代加工的大江生醫為例,現今市值逼近400億...我們最大競爭對手是韓國的代工業者,他們營收占比中的50%,來自韓裔 ...
近年來,華人品牌逐漸在國際舞台嶄露頭角,也讓品牌蘊含的豐厚人文軟實力被看見,並且愈來愈受重視。像是2006年在大陸創立的手搖飲快樂檸檬(雅茗天地集團),如今在全球已開出上千家店,連亞馬遜(Amazon)創辦人貝佐斯(Jeff Bezos),都甘願在西雅圖的快樂檸檬前排隊,只為了喝上一杯珍珠奶茶。董事長吳伯超提到,像快樂檸檬這樣的老品牌,讓企業持盈保泰、從1到N的「革新」,其實比專注0到1「創新」重要。1989年在台灣成立、1997年進入大陸市場的美容品牌克麗緹娜,經過幾次改造、打磨,目前在亞太地區有近5000家門市。克麗緹娜大中華區品牌營運長趙承佑認為,在科技化的時代,品牌唯有精益求精,不斷進步,才能擄獲消費者的心。
而台灣雖然以代工見長,但在全球競爭下,「代工」現在也必須具備「品牌力」。以專做保健食品、保養品代加工的大江生醫為例,現今市值逼近400億台幣,在台灣出口機能性食品裡,出口總量占比超過60%,在全球有54個國家的直接客戶。董事長林詠翔強調,要有這麼強的品牌力,「就是要不斷幫客戶賺錢。做透就贏。」
2019年第17屆華人領袖遠見高峰會,第九場專題論壇以「致勝國際的華人品牌力」為題,以下為論壇精華:
主持/「中國正在」多元媒體平台創始人 劉裘蒂 與談/快樂檸檬(雅茗天地集團)董事長 吳伯超、大江生醫董事長 林詠翔、克麗緹娜大中華區品牌營運長 趙承佑
劉裘蒂:品牌洗牌速度快,科技帶來加值根據市調機構凱度(Kantar)的報告提到,2006年和2019年最新的全球百大品牌相較,排行榜上已有52%的品牌被翻新,代表近年來,全球百大品牌洗牌的速度相當快。今年百大品牌之首由亞馬遜(Amazon)奪下,百大當中有23個亞洲品牌,其中15個來自中國,包括阿里巴巴、騰訊等,顯示亞洲市場的重要。而近年來,募資、社群軟體等科技手段出現,也顛覆以往操作品牌的模式,讓提升品牌能見度的方式愈見多元。
吳伯超:決戰千里之外,革新比創新重要我32歲、空軍上尉退伍後,拿了78萬的退伍金,再跟學長借80萬...
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