寶雅揮軍五金市場、強攻北市蛋黃區，背後打什麼算盤？ | 全台上櫃股票資訊網

2020年5月5日—本土美妝零售品牌寶雅市占膨脹速度之快，數度問鼎百貨股王寶座，平均每門市有上萬種商品，更揮軍五金市場、強攻北市蛋黃區，為邁向下一個 ...

有「百貨類股王」稱號的寶雅，是近年來台灣零售界不容忽視的明星。

從2012年到2019年，寶雅的營收從約67億增長至158億元；每股盈餘（EPS）從4.75元飆漲到19.31元；門市則從74間擴充到目前的230間，在在反映了寶雅的成長動能。

平均店面坪數超過300坪、擁有4萬個SKU（最小存貨單位，常用於品項管理）的寶雅，主要客群為15～49歲的女性，透過「一站式購足」與「差異化商品」等模式，拉長消費者在店內的購物時間。

然而，品項數目多，也增加了物流管理的複雜度。為此，寶雅透過數位庫存管理系統及自建的物流中心，將自有倉儲配送率提升到100％，不但成功降低物流成本，也創造出超過4成的高毛利率。

為了擴大戰場，寶雅在2019年推出了兩項值得觀察的新策略：一個是開設新的五金百貨品牌「寶家」（POYAHOME），另一個是加速在台北都會區展店。

2019年8月，寶家在屏東正式開幕，要以「男人的寶雅」為名號，搶攻600億元的五金百貨商機。

「觀察寶雅有趣的是，你常會發現它在做一些大家想不到的事情。」CCIM不動產投資師王聖鴻說。

目前全台五金百貨的數量約1,300間，其中8成是獨立店，寶家的出現，顯然是想以連鎖店的形式，搶奪這塊大餅。而在集團經營穩健的時刻推出新品牌，也能讓股東對於新的營收動能有所期待。回推寶家消息剛公布的2019年3月初，寶雅股價就預先反映，上漲近15％。

針對寶雅選在屏東，開設第二品牌的首家門市，王聖鴻表示，一般開店很難想像會從一個不動產市場不熱絡的地方起家。不過，在五金需求方面，都會區的民眾可能會直接找專人處理，鄉鎮居民則傾向於自己動手修繕。

這個作法也與寶雅過往採行的「鄉村包圍都市」策略相仿，先讓寶家在地方站穩腳步，之後再往租金高的都會區發展。自台南發跡的寶雅，目前已在桃園為寶家承租了倉庫，做好進軍北部的準備，目標從現有的9家，到2020年底前開30家。

至於寶雅的本行美妝百貨，截至目前也已在加速...