國際大廠找上三星，擎亞8096最大受惠？(但是十月營收跌破20 ... | 全台上櫃股票資訊網

2020年11月15日—下修出貨量非蘋陣營拚轉機‧萬寶週刊2011/11/14蘋果i系列產品的崛起，讓非蘋陣營在銷售上節節敗退，無論智慧手機、平板電腦或是筆電的市場 ...

下修出貨量 非蘋陣營拚轉機

蘋果i系列產品的崛起，讓非蘋陣營在銷售上節節敗退，無論智慧手機、平板電腦或是筆電的市場，通通都被蘋果殺手級產品打得鼻青臉腫，但非蘋陣營也不是省油的燈，近期已開始展開一輪猛烈的大反攻，打算靠著「從無到有」的新應用來「拚轉機」。

不過在提非蘋反攻之計前，我想先帶投資人來看看蘋果陣營目前的情況，根據加拿大投資銀行CanaccordGenuity指出，今年Q3蘋果iPhone市占率僅占整體手機市場的4.2％，卻賺走整體產業52％的營業利潤，而在4年前iPhone的營利占比大概只有4％左右。由於蘋果的這驚人的獲利成長速度，也帶動股價在同期間飆漲了4倍以上，更創下426美元新高水準，但我們可以觀察到，蘋果的本益比卻是逆勢下滑，從2008年Q1的44倍一路下降的現在的14倍，與股價的走勢完全相反。會發生這種奇特的現象，主因就在於市場對於蘋果未來的能否再有高成長動能存有疑慮，其實這點從歷年產品的銷售量就可看出端倪，明顯已從過去高成長進入固定成長的階段，尤其在沒有新機推出時，銷售成長率下降速度就更快，尤其在賈伯斯過世後，這類雜音也就變多了，難怪本益比會有如此的變化。

蘋果供應鏈將變「價值型投資」！

因應這趨勢，蘋果未來可能會採取兩種策略來維持高獲利，第一種就是擴大市場率，透過不斷推出新機種來提高營收規模，當然採低搶市是最快的方式，畢竟目前市占僅5％，仍有相當大成長空間。第二種就是砍供應鏈的報價來維持高毛利，其實iPhone 4S規格升級價格卻不變，也算是變相的砍價，即便產品上市後蘋果每季還是會再進行砍價的動作。對供應鏈來說，不管蘋果選擇哪種方式，營收雖仍可持續成長，不過毛利勢必會下滑，這情形又以蘋果營收占比過高的廠商最為嚴重，因為即使想要換其他客戶，也難找到像蘋果這種龐大的出海口來消化產能，當然營收占比較低者，還可透過調整產...